Sinds de lancering van het merk in de tachtiger jaren staat het merk G-Star voor innovatieve en geavanceerde stijlen die het klassieke denimgebied altijd weer op z'n kop weten te zetten. De vastgestelde limieten van de boosting design-concepten vloeien voort uit een experimentele productontwikkeling, waarmee G-Star een vaste plek op de eerste rij van de modewereld heeft weten te bemachtigen. In 1989 richtte Jos van Tilburg samen met Secon Fashion in Nederland de onderneming Gapstar op. In 1994 fuseerde men de merken The Gap en Big Star tot het label G-Star. De onderneming was toen nog voornamelijk op het gebied van Denim gespecialiseerd, naast textiel en accessoires werd het aanbod met de invoering van een eigen schoenencollectie in de herfst van 2007 afgemaakt. Het G-Star design met zijn ruwe en soms ten dele ruige uitstraling neemt actuele trends op in hun essentiële kern en leent daarmee ook aan de schoenencollectie de authentieke look van het merk - futuristisch en toch terughoudend - "Never follow the crowd, just the product"!